'역동적인 키네틱(Kinetic) 디자인과 다채로운 색감의 향연, 조각된 듯한 라인.'
예술작품을 표현한 단어가 아니다. 곧 국내 출시를 앞두고 있는 포드의 '2013년형 올-뉴 퓨전'의 디자인에 대한 미국 매체와 소비자들의 평가다.
국내에서 올해 5월 부산 국제모터쇼를 통해 처음 공개된 '2013년형 올-뉴 퓨전'은 지난 9월 미국 시장에 먼저 출시됐다.
미국 시장 출시 후 올-뉴 퓨전은 "포드 역사상 4인승 중형 세단 최고의 디자인 구현, 미국 자동차 세단을 대표할 만한 최고의 룩을 완성했다(카앤드라이버)", "기존에도 멋졌던 외관은 더욱 매력적으로 변화했고, 주행 성능은 오히려 더욱 스포티해졌다(카커넥션)" 등 미국 주요 자동차 매체로부터 극찬을 받고 있다.
회사 관계자는 "퓨전은 첫 출시 이후 전 세계 '베스트셀링 차'로 자리매김해 왔다"며 "이번 풀체인지(완전 변경) 모델을 통해 디자인과 기능, 연비 등 모든 면에서 고객 만족도를 높여 판매 상승세를 이어가고 있다"고 설명했다.
특히 이번 올-뉴 퓨전은 퓨전을 표현하는 음악과 문화 등 예술적인 컨텐츠가 결합된 독특한 마케팅 활동이 미국 소비자의 관심을 끄는데 큰 역할을 한 것으로 알려졌다.
포드는 퓨전의 예술적이고 스타일리시한 특징을 강조하기 위해 출시에 앞서 지난 5월 미국 본사가 위치한 미시건주 디어본에서 활동하는 테크노 뮤지션과 손잡고 일렉트로닉 음악을 제작했다.
차 문을 여 닫는 소리와 와이퍼 작동 소리 등 소리 샘플을 채집한 뒤, 여기에 작곡 및 믹싱 작업을 더해 만들어진 이 음악은 SNS와 뮤직 페스티벌을 통해 공개되면서 기존의 마케팅 틀을 벗어난 혁신적인 시도였다는 평가를 받았다.
퓨전의 인쇄 광고 역시 온라인상에서 화제가 됐다.
'중형 세단 중 퓨전만 돋보인다'는 컨셉으로 제작된 이 광고는 컴퓨터 그래픽 작업이 아닌, 길에 주차된 차량에 페인트로 배경 이미지를 차량 위에 그려 사라지는 듯한 느낌을 연출했다. 일일이 페인트로 그림을 그리는 과정이 담긴 메이킹 필름은 SNS를 통해 공개됐다.
최근 공개된 퓨전의 새로운 광고에서는 지금은 고인이 된 세계적인 힙합 뮤지션 투팍(Tupac Shakur)의 시(詩) '콘크리트에서 자라난 장미(The Rose That Grew from Concrete)'를 활용한 광고 캠페인을 선보였다.
이 캠페인은 퓨전의 주요 타깃인 젊은 층을 공략하기 위한 마케팅의 일환으로 "퓨전이 기존 차들의 퍼포먼스, 스타일, 혁신의 틀을 깼다"는 메시지를 상징화해 지속적으로 환기시키는 역할을 성공적으로 해냈다는 평가다.
한편, 국내 역시 올-뉴 퓨전의 다음달 출시를 앞두고 최근 음악·영상 분야의 대중문화 예술가들과의 협업을 통해 첫 프로젝트인 '사운드 오브 퓨전(Sound of Fusion)'를 진행하고 있다.
한국판 '사운드 오브 퓨전' 프로젝트는 우리나라 최고의 DJ 겸 프로듀서 'DJ 소울스케이프'가 음악 감독을 맡아 퓨전을 세련되고 펑키한 음악으로 표현했다. 여기에 퓨전이 가진 비주얼적인 디자인 자산을 강조하기 위해 미디어 아티스트 신정엽씨가 영입돼 퓨전의 도시적이고 트렌디한 디자인을 결합해 영상으로 표현했다.
이번 프로젝트를 통해 탄생되는 최종 음원과 영상은 내달 10일 '올-뉴 퓨전 런칭 행사'를 통해 신차와 함께 공개될 예정이다.
이밖에 티저 사진, 퓨전의 다양한 컬러가 포드 공식 페이스북(www.fb.com/fordkorea)을 통해 순차적으로 공개되면서 퓨전의 출시를 손꼽아온 고객들의 관심은 높아지고 있다.
특히 SNS에 공개된 퓨전의 다양한 6가지 컬러(블랙, 다크 블루, 하늘색, 화이트, 레드, 올리브)에 대해 "독특하다", "깔끔하다", "자동차 커뮤니티에서 다크 블루 모델을 보고 출시되기만 기다렸다" 등 네티즌들의 호평이 이어지고 있다.
회사 관계자는 "2013년형 올-뉴 퓨전은 다채로운 컬러와 세련된 디자인은 물론 1.6L, 2.0L 에코부스트 엔진 탑재로 연비가 대폭 향상됐다"며 "그밖에 다양한 편의 기능도 추가돼 성장세를 보이고 있는 국내 수입차 시장에서 좋은 반응을 얻을 것으로 기대한다"고 말했다.
한편, 2013년형 올-뉴 퓨전과 사운드 오브 퓨전에 대한 정보는 포드코리아 홈페이지(http://www.ford-korea.com) 및 공식 페이스북을 통해 확인할 수 있다.
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